ShopifyのSEO対策を現役コンサルタントが徹底解説【有料級】

Shopifyで構築したECサイトを成長させるうえで、SEO対策は欠かせない集客施策の一つです。広告費を抑えながら購買意欲の高いユーザーを集客できるだけでなく、ブランド認知の拡大や長期的なマーケティング資産の構築にもつながります。

一方で、ShopifyのSEOでは、通常のウェブサイトとは異なるEC特有の考え方や戦略も重要です。

本記事では、SEOの基礎知識から、ShopifyでSEOを実施するメリット・注意点、SEOに強いサイトを作る方法、重要指標まで分かりやすく解説します。

※本記事は、SEOコンサルティング事業を展開するパープレンス株式会社の代表取締役である渡邉壮氏に、専門家の視点から執筆・寄稿いただきました。

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目次

• SEOとは 

  • SEOの概要

  • モールECのSEOとの違い

  • SEMとの違い

  • SERPとは

• ShopifyでSEOを実施するメリット

  • 広告費依存からの脱却

  • 購買意欲の高いユーザーの獲得

  • マーケティング資産の構築

  • ブランド認知度の拡大

  • 次世代のAI検索・生成AIへの最適化
    
    

• ShopifyでSEOを実施する際の注意点

  • 結果が出るまでの時間

  • アルゴリズムの変動への対応

  • 初期設定を間違えると修正が大変
    
    

• ShopifyでSEOに強いサイトを作る方法

  • ニッチ商品に特化する

  • 商品ページを充実させる

  • 評判と知名度を高める

  • サポート体制を充実させる
    
    

• SEOの種類

  • テクニカルSEO（内部施策）

  • コンテンツSEO（内部施策）

  • 外部施策
    
    

• SEOで重要な指標

  • E-E-A-T

  • YMYL

  • Core Web Vitals

  • Googleの掲げる10の真実

  • ブラックハットSEO
    
    

• ShopifyのSEOに関するよくある質問

  • Shopifyでブログ機能（コンテンツSEO）を使う場合、WordPressを別に立ち上げて連携した方がSEOに有利ですか？

  • Shopifyアプリを入れすぎるとSEOに悪影響（表示速度の低下）が出ると聞きましたが、本当ですか？

  • 商品登録時に自動生成されるURL（/products/商品名）は、日本語のままでもSEOに問題ありませんか？

  • 競合の強いキーワードばかりで上位表示できません。後発のShopifyストアはどこから手を着けるべきですか？

SEOとは

まずSEOの基礎知識について分かりやすく解説します。

SEOの概要

SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）とは、Googleなどの検索エンジンにおいて、特定のキーワードで検索された際に自社のウェブサイトが上位に表示されるよう、サイトの構造やコンテンツを調整・最適化する一連の施策です。

その本質は、検索エンジンを通じてユーザーの課題や疑問、購買ニーズに合致した有益な情報を提供し、広告費を払うことなく自然検索（オーガニック検索）からの流入を増やすことにあります。

現代のSEOでは、単にキーワードを詰め込むような技術的な対策にとどまらず、ユーザーの検索意図を深く満たすコンテンツの質や、サイトの使いやすさ（UX）、さらにはブランドの信頼性や世間での評判（E-E-A-T）までを網羅した総合的なアプローチが求められます。

モールECのSEOとの違い

Googleなどの一般的な検索エンジンを対象とするShopifyのSEOと、Amazonや楽天市場などのモールEC内のSEOとでは、ユーザーの検索目的と評価されるアルゴリズムに決定的な違いがあります。

まず、検索目的の違いですが、Google等のユーザーは「情報収集（Know）」から「購買（Buy）」まで幅広い意図を持って検索しますが、モールのユーザーは「今すぐ買う（Buy）」という目的が100%です。

次に、評価基準（アルゴリズム）の違いですが、GoogleのSEOでは、コンテンツの独自性、E-E-A-T（信頼性や専門性）、外部からの評判が重視されます。一方、モールSEOでは「どれだけ売れているか」という売上実績（販売件数、CVR）、レビューの数と高評価、適切な価格設定、在庫の安定性など、モールの利益に直結する「購買データ」が最重視されます。

SEMとの違い

SEM（Search Engine Marketing）は検索エンジンを利用したマーケティング活動全体の総称であり、広告費を払わずに上位表示を狙うSEOと、費用を払って即座に露出を高めるリスティング広告（PPC広告）の両方を内包する上位概念にあたります。

さらにShopifyを運営する上では、通常のテキスト型リスティング広告だけでなく、検索結果に商品の画像や価格を直接表示させるGoogleショッピング広告の活用も重要です。

SERPとは

一方でSERP（Search Engine Results Page）は、ユーザーがキーワードを入力した後に表示される検索結果画面そのもののことです。

近年のSERPは、広告と自然検索のリンクだけが並ぶ単純な画面ではなく、最上部を大きく占める「AIによる概要（AI Overviews）」をはじめ、YouTubeの動画、最新のニュース、さらには地図やSNSの投稿など、多様な形式の情報が組み込まれた複雑な空間へと進化しています。

そのため、現代のマーケターは単に「テキストリンクで1位を取る」という狭いSEOにとどまらず、SERPという画面全体の構造変化を捉え、動画や画像、生成AIへの最適化までを含めた、より包括的なアプローチで自社の露出を最大化していく必要があります。

ShopifyでSEOを実施するメリット

SEOを実施するメリットは次のとおりです。

• 広告費依存からの脱却

• 購買意欲の高いユーザーの獲得

• マーケティング資産の構築

• ブランド認知度の拡大

• 次世代のAI検索・生成AIへの最適化 

それぞれを解説します。

広告費依存からの脱却

SEOの実施は、広告費の削減につながります。クリックされるたびに費用が発生するリスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告などの運用型広告は、入札競争の激化に伴って顧客獲得単価（CPA）が高騰し続ける傾向にあります。

これに対してSEOは、上位表示を獲得するまでに一定のインハウスの手間や期間を要するものの、一度検索結果の上位に定着してしまえば、それ以降はクリックされるたびに広告費を支払う必要がありません。

24時間365日、自社の商品に関心を持つユーザーを無料で引き寄せ続ける「自社専用の自動集客チャネル」を構築できるため、利益率を向上させられます。

購買意欲の高いユーザーの獲得

検索エンジン経由で訪れるユーザーは、既に自分自身のニーズや課題を自覚している「顕在層」であるという大きな特徴があります。

タイムライン上に受動的に流れてくる情報を見て衝動買いをするSNSユーザーとは異なり、検索ユーザーは「商品名＋おすすめ」「悩み＋解決法」「特定ジャンル＋比較」といった具体的なキーワードを自ら入力して情報を探しています。

つまり、サイトに流入した時点ですでに「買いたい」「解決したい」という強い行動意図（検索インテント）を持っているため、的外れなアクセスが少なく、購買（CVR）へとスムーズにつながりやすい特徴があります。

マーケティング資産の構築

SEOへの投資は、消費されて終わる経費ではなく、中長期的に価値を生み続ける「投資（資産）」です。

予算の投入を止めた瞬間に配信が停止し、アクセスが完全にゼロになってしまう運用型広告とは決定的に異なり、SEOの文脈で作成した質の高いコラム記事や、適切に最適化を施した商品ページ、カテゴリーページは、公開後もウェブ上に累積的なデジタル資産として残り続けます。

検索エンジンの評価が高まるにつれて、過去に公開したコンテンツが数カ月から数年間にわたり、特段のメンテナンスをせずとも安定して売上をもたらし続けるケースも珍しくありません。この「過去の努力が未来の集客を支える」という積み上げの構造こそが、SEO最大の強みです。

ブランド認知度の拡大

検索結果のファーストビューや上位を特定のキーワードで占拠し続けることは、ウェブ上における圧倒的なブランド認知度と信頼性の獲得につながります。

ユーザーが自社の取り扱いジャンルや、それに関連する周辺の悩みについて検索した際、どのキーワードで検索しても常に自社のサイトが上位に表示されている状態を作ることで、「この領域といえばこのブランド」という強力な刷り込み効果（純粋想起）が生まれます。

Googleに評価されているという事実そのものが、ユーザーに対して「このサイトは業界の専門家であり、信頼できる場所だ」という安心感を与え、企業名やブランド名で直接検索される「指名検索」の増加や、SNS等でのポジティブな言及（サイテーション）を自然に生み出す呼び水となります。

次世代のAI検索・生成AIへの最適化

従来のSEOを実直に行うことが、そのまま最新のAI検索対策（GEO：生成AIエンジン最適化）に直結するという点です。

Googleの「AIによる概要（AI Overviews）」や主要な生成AI検索エンジンは、ウェブ上に存在するオープンな情報の中から、特に信頼性が高く構造が整理されたデータを学習・参照して回答を生成しています。

そのため、SEOの基本に忠実にサイトの内部構造を整え、E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）に優れた一次情報を蓄積しておくことは、AIが回答の根拠として自社の商品情報やリンクを引用・推奨するための必須条件となります。

未来のAI検索時代において、競合に先んじてAIの「お墨付き」を得るための強力な土台作りの役割を、現在のSEOが担っています。

ShopifyでSEOを実施する際の注意点

SEOを実施する際の注意点は次のとおりです。

• 結果が出るまでの時間

• アルゴリズムの変動への対応

• 初期設定を間違えると修正が大変 

それぞれを詳しく解説します。

結果が出るまでの時間

SEOは、広告のように費用を投入したその日からアクセスが集まる即効性のある施策ではありません。

検索エンジンのクローラーがサイト内を巡回し、コンテンツの質や専門性を正しく評価して検索順位に反映させるまでには、一般的に数カ月から、競合の多いキーワードであれば半年以上の期間を要します。

そのため、直近の売上をすぐに立てたいフェーズや、期間限定のキャンペーン、トレンド性の高い商品の販売には不向きという側面があります。中長期的な成長を見据えてじっくりと腰を据え、成果が出るまでの「投資期間」をあらかじめ事業計画に織り込んで運用していく忍耐強さが求められます。

アルゴリズムの変動への対応

検索エンジンは、ユーザーにより有益な情報を届けるため、検索順位を決める評価基準（アルゴリズム）のアップデートを定期的に実施しています。

これによって、これまで順調に上位表示されていたページが、ある日突然順位を大きく落とし、流入数が激減するというリスクが常に付きまといます。

過去の手法（テクニックだけに頼った低品質な大量被リンクなど）が突然通用しなくなるだけでなく、ペナルティ対象になることもあるため、常に最新のSEOトレンドや検索エンジンの動向を注視し、時代の変化に合わせて柔軟にサイトを最適化し続ける運用の手間と知識が必要です。

初期設定を間違えると修正が大変

サイト構築やリニューアルの段階において、SEOの根幹に関わる「初期設定」を誤ってしまうと、後からのリカバリーに膨大な時間とコストがかかります。

例えば、サイトの階層構造（ディレクトリ設計）が複雑すぎたり、URLの正規化（重複ページの統一設定）を怠ったり、検索エンジンにインデックスさせない「noindexタグ」を誤って全ページに残したまま公開してしまったりすると、いくら質の高いコンテンツを後から追加しても全く評価されません。

後からURL構造などを大幅に変更しようとすると、それまで蓄積した検索エンジンの評価がリセットされるリスクもあるため、最初の設計段階でSEO専門家に監修を依頼することが極めて重要です。

ShopifyでSEOに強いサイトを作る方法

SEO全般で重要なことはもちろんShopifyのSEOでも重要ですが、ShopifyでSEOで結果を出すには、通常のSEOとは違う観点が必要です。

ここではShopifyを使ったECサイトがSEOで勝つための戦略を解説します。一般的なSEOで重要なことは記事の後半で説明します。

ニッチ商品に特化する

Shopifyで構築した自社ECサイトが、莫大な資本力と圧倒的な商品数を持つ Amazonや楽天市場のような大規模モールと、検索結果上で真正面から競争するのは現実的ではありません。特に購入意欲の高いトランザクショナルクエリでは、検索エンジンは知名度・実績・流通規模の大きいショップを優先的に表示する傾向があります。

そのため、中小規模のECサイトでは、商品の幅広さで勝負するのではなく、特定ジャンルに深く特化する「ニッチ戦略」が重要です。他店では扱っていないオリジナル商品や、流通量が限られた専門性の高い商品に絞り込むことで、「○○ならこのショップ」という第一想起を獲得しやすくなります。

また、テーマを明確に絞ることで、サイト全体の専門性・一貫性も高まり、検索エンジンからの評価向上につながります。特定分野に対する深い知識や継続的な情報発信は、E-E-A-Tにおける専門性・経験の強化にも直結します。

商品ページを充実させる

Shopifyは、常時SSL化、サイトマップの自動生成、canonicalタグの自動設定など、基本的なテクニカルSEO機能を標準で備えています。しかし、これらは他のShopifyストアでも同様に利用できるため、システム面だけで大きな差別化を図ることは困難です。

そのため、SEOで成果を出すには、ECサイトの中核となる商品ページそのものの品質を高める必要があります。メーカー提供の説明文や画像をそのまま掲載するだけでは、独自性の低いページとして埋もれてしまいます。

重要なのは、実際の使用感や比較レビュー、スタッフ視点の解説、具体的な利用シーンなど、一次情報を丁寧に盛り込むことです。独自の写真・動画・レビューコンテンツを追加することで、ユーザーにとって有益なページとなり、検索エンジンからも高品質なコンテンツとして評価されやすくなります。

また、サイズ感・素材感・使用方法・注意点・FAQなども網羅的に記載することで、購入前の不安を軽減でき、CVR向上にもつながります。

評判と知名度を高める

ShopifyのSEOでは、サイト内部の最適化だけでなく、外部からどのように評価されているかも重要な要素です。特に近年は、単純な被リンク数ではなく、実際のユーザーからの評判やブランド認知が重視される傾向があります。

例えば、購入者レビューの蓄積やSNSでの口コミ拡散、比較記事での紹介、ウェブメディアでの言及などは、検索エンジンに対して「信頼されているショップ」であることを示す重要なシグナルになります。

また、リスティング広告やInstagramやXなどのSNS施策、UGC施策、ハッシュタグキャンペーン、アフィリエイト施策などを通じてブランド露出を増やすことも有効です。こうした取り組みにより、ユーザーがブランド名やショップ名で直接検索する「指名検索」が増えると、検索エンジンからの評価向上にもつながります。

さらに、自社製品を卸すことで、情報源として、納品先のECサイトに引用されることも被リンクを集め、権威性を高めるのに大変有効です。

サポート体制を充実させる

ECサイトは、Google の検索品質評価ガイドラインにおいて、YMYL（Your Money or Your Life）領域として厳しく評価されます。その中でも特に重要視されるのが、E-E-A-Tにおける「Trust（信頼性）」です。

信頼性を高めるうえで重要なのが、サポート体制や問い合わせ導線の整備です。決済方法、配送日数、返品・交換条件、返金ポリシーなどの情報が不足しているサイトは、ユーザーに不安を与えやすく、検索エンジンからの評価にも悪影響を及ぼします。

そのため、以下のような情報を明確に掲載することが重要です。

• 配送・返品ポリシー

• 特定商取引法表記

• FAQページ

• 問い合わせフォーム

• 電話・メール・チャット窓口

• 保証・アフターサポート情報 

また、購入後の使い方ガイドやトラブルシューティング、メンテナンス情報まで充実させることで、ユーザー満足度の向上にもつながります。

「売って終わり」ではなく、購入後まで丁寧にサポートする姿勢を示すことが、結果としてSEOにおける信頼性強化にも直結します。

SEOの種類

SEOの種類は内部施策と外部施策の二つに大別されます。さらに、内部施策はテクニカルSEOとコンテンツSEOに分けられます。それぞれを分かりやすく解説します。

テクニカルSEO（内部施策）

テクニカルSEOとは、検索エンジンのロボット（クローラー）がサイト内をスムーズに巡回し、ページの内容を正しく理解・評価できるようにウェブサイトの「システムや構造」を最適化する施策です。

具体的には、サイトの階層構造（ディレクトリ設計）を分かりやすく整えること、検索エンジンにインデックスさせたいURLを正しく伝える「XMLサイトマップ」の送信、重複コンテンツによる評価の分散を防ぐ「URLの正規化（canonicalタグの設定）」などがこれに該当します。

どれだけ優れたコンテンツを作っても、このテクニカルな土台が崩れていると検索エンジンにページを見つけてすらもらえないため、すべてのSEOの基盤となる重要な施策です。

コンテンツSEO（内部施策）

コンテンツSEOとは、ユーザーが抱える疑問や悩みを解決する「質の高いコンテンツ（記事やページ）」を発信し、検索エンジンからの流入を狙う施策です。ターゲットとなるユーザーが検索窓に入力する「キーワード」の意図（インテント）を深く分析し、それに対する的確な答えや、他社にはない独自性（オリジナリティ）のある情報をページ内に落とし込んでいきます。

Shopifyであれば、単なる商品のスペック羅列にとどまらず、実際の使用感や専門知識を生かしたレビュー、購入検討者が抱く疑問に答えるノウハウコラムなどが該当します。検索エンジンに対してサイトの「専門性」や「網羅性」をアピールするための、最も本質的なアプローチです。

外部施策

外部施策とは、自社サイトの「外側」で発生する評価やシグナルを高め、検索エンジンにサイトの信頼性や人気度を伝える施策です。かつては他サイトからリンクを貼ってもらう被リンクの獲得が中心でしたが、現在の外部施策はさらに進化しています。

具体的には、SNSや他メディア上で自社のブランド名や商品名がポジティブに言及されるサイテーションの獲得や、ユーザーが検索窓に直接ブランド名を入力して検索する指名検索の増加を狙う活動が含まれます。

口コミの拡散や、プレスリリースの配信、アフィリエイト広告やSNSマーケティングとの連動などを通じて、ウェブ上の「リアルな評判（レピュテーション）と知名度」を構築することが、ドメイン全体の権威性を大きく引き上げる原動力になります。

SEOで重要な指標

SEOを考える上で重要な指標を紹介します。

E-E-A-T

E-E-A-Tとは、Googleがウェブページの品質を評価する上で最重視している「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の4つの頭文字をとった概念です。

かつては「E-A-T」でしたが、近年「実体験や独自の経験（Experience）」が追加されました。例えば、AIやマニュアルが作ったどこにでもある文章ではなく、「実際に商品を購入して使ってみた一次情報」や「その道で何年も活動している専門家の見解」が強く評価されます。

特に、Shopifyにおいては店主の深い商品知識（専門性）、ウェブ上でのショップの知名度や口コミ（権威性）、そして適切なサポート情報の開示（信頼性）という形で、検索順位を左右する最重要の評価基準となっています。

YMYL

YMYLとは「Your Money or Your Life（あなたのお金、あなたの人生）」の略で、医療、健康、法律、金融、安全など、人間の命や人生、財産に重大な影響を与える可能性のあるトピックやサイト領域を指す言葉です。

GoogleはYMYLに該当するページに対して、間違った情報がユーザーに不利益を与えないよう、他の一般的なジャンルよりも極めて厳格な評価基準（特に前述のE-E-A-T）を適用しています。

Shopifyも「ユーザーのクレジットカード情報や決済（お金）を直接扱う」という性質上、このYMYLの基準が中程度以上適用されるため、連絡先や返品規定の明記など、ユーザーが100%安心して利用できる徹底した安全性の提示が求められます。

Core Web Vitals

Core Web Vitalsとは、Googleがユーザー体験（UX）の良し悪しを測定するために定めている、ウェブサイトの「表示速度や操作性」に関する三つの重要指標のことです。

具体的には、ページのメインコンテンツが素早く表示されるか（LCP）、ユーザーのクリックなどの操作に対してサイトが遅延なく反応するか（INP ※2024年に従来のFIDから刷新）、読み込み中に広告や画像がガタガタと動いて誤クリックを誘発しないか（CLS）の3点が厳しく計測されます。

どんなに中身が素晴らしいECサイトであっても、画面の読み込みが遅くイライラするサイトは評価を落とされるため、テクニカルSEOにおける必須の健康診断指標となっています。

Googleの掲げる10の真実

Googleの掲げる10の真実とは、Googleが会社設立当初に策定し、現在も全サービスの根幹としている「経営と開発における10の基本方針」です。SEOを本質的に理解する上で、最も重要な企業理念と言えます。

このリストの筆頭には「1. ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。」という言葉があります。これはSEOの本質そのものであり、「検索アルゴリズムの隙を突くような小手先のテクニック（ハック）」に走るのではなく、徹底的に「検索ユーザー（ECであれば買い物客）の利便性や満足度」を追求したサイトを作ることこそが、結果として最大のSEO対策になるというGoogleのメッセージです。

ブラックハットSEO

ブラックハットSEOとは、検索エンジンのガイドライン（スパムポリシー）を無視し、アルゴリズムの裏をかくことで、不正に検索順位を上げようとする隠蔽（いんぺい）工作やスパム行為の総称です。

具体的には、キーワードをページ背景と同じ色にして見えなくする「隠しテキスト」、他のウェブサイトから機械的に大量の被リンクを購入して人気店を装う「自作自演のリンク購入」、AI等を使って他人のサイトの文章を無断でリライトした「低品質な大量ページ生成」などがこれに該当します。

こうした手法は、Googleのペナルティ対象となり、ある日突然検索結果から完全に削除される致命的なリスクを伴うため、現代の持続可能なビジネスにおいては絶対に手を出してはならない禁忌とされています。

ShopifyのSEOに関するよくある質問

最後に、ShopifyのSEOに関するよくある質問とその回答を紹介します。

Shopifyでブログ機能（コンテンツSEO）を使う場合、WordPressを別に立ち上げて連携した方がSEOに有利ですか？

原則として、Shopify標準のブログ機能を使用することをおすすめします。

かつては「Shopifyのブログは機能がシンプルすぎるため、WordPressを別ドメイン（またはサブドメイン）で運用すべきだ」と言われることがありました。しかし、SEOの観点では「同一ドメイン内（example.com/blogs/...）」にコンテンツを蓄積していく方が、サイト全体の評価（ドメインパワー）が直接商品ページに波及しやすいため非常に有利です。

WordPressを別ドメインやサブドメイン（blog.example.com）で運用すると、検索エンジンから「別のサイト」とみなされやすく、ブログが評価されても商品ページの順位が上がりにくくなるリスクがあります。Shopify標準のブログ機能で、商品に関連するノウハウや一次情報を発信するだけで、コンテンツSEOの土台としては十分強力です。

Shopifyアプリを入れすぎるとSEOに悪影響（表示速度の低下）が出ると聞きましたが、本当ですか？

便利なSEOアプリやマーケティングアプリですが、入れすぎるとサイトの表示速度（Core Web Vitals）を低下させ、SEOにマイナスの影響を与える原因になります。

Shopifyアプリの多くは、導入するとサイトの裏側で動作するJavaScriptなどのコードを自動的に追加します。アプリの数が多ければ多いほどページの読み込みデータ量が重くなり、Googleが重視する「LCP（表示速度）」の悪化につながります。

アプリを導入する際は「本当に売上やUXに直結するか」を吟味し、使用していない不要なアプリは必ず「アンインストール」してください。また、アンインストール後もテーマ内に不要なコードが残ってしまう場合があるため、定期的にサイトの速度計測（PageSpeed Insightsなど）を行うことが重要です。

商品登録時に自動生成されるURL（/products/商品名）は、日本語のままでもSEOに問題ありませんか？

検索エンジンのインデックス自体には問題ありませんが、SEOの運用やSNS拡散の観点から「半角英数字のURL（スラッグ）」への書き換えを強く推奨します。

日本語のURLのままにしていると、SNSでシェアされたり、他のサイトからリンク（被リンク）を貼られたりした際に、URLが「%E3%81%82%E3%81%94...」といった非常に長い意味不明な文字列に変換（エンコード）されてしまいます。

これは見栄えが悪いだけでなく、リンク切れの原因になったり、GoogleのクローラーがURLの文脈を正しく理解する妨げになったりすることがあります。商品やコレクションを登録する際は、ハンドル（URLスラッグ）の編集から、smart-whiteboard などのように「一目で中身がわかる半角英数字とハイフン」の組み合わせに変更する癖をつけましょう。

競合の強いキーワードばかりで上位表示できません。後発のShopifyストアはどこから手を着けるべきですか？

 「ロングテールキーワード（3語以上の具体的な掛け合わせ）」の攻略から始めましょう。

例えば、あなたがコーヒー豆のショップを始めたとして、いきなり「コーヒー豆」「コーヒー おすすめ」のようなビッグキーワードで上位を狙っても、大手モールや有名ブランドに阻まれてしまいます。

まずは「コーヒー豆 深煎り 酸味少ない」「エチオピア コーヒー豆 浅煎り 淹れ方」といった、検索ボリュームは小さくてもユーザーの意図が明確で、競合が少ないキーワードをターゲットにします。

こうしたニッチなキーワードで着実に1位を積み上げていくと、サイト全体の評価（ドメインの信頼性）が上がり、将来的に「コーヒー豆」のような大きなキーワードでも順位が上がりやすくなります。また、こうした具体的なキーワードで集まるユーザーは購買意欲が非常に高いため、CVR（購買率）向上にも直結します。

このようにSEOを起点に、扱う商品を決定することが、デジタルマーケティングで勝つためには重要です。